亚洲无砖码砖专区2023公司加速海外扩张亚洲无砖码砖专区2023公司 荣耀“空降”印尼市场_ZAKER新闻
加速海外扩张亚洲无砖码砖专区2023公司 荣耀“空降”印尼市场_ZAKER新闻
近期,有消费者通过黑猫投诉
争夺印尼高端手机市场的竞争激烈程度超乎想象,除了已经扎根本地的众多品牌角逐外,近日荣耀也宣布 " 空降 " 印尼。" 我们在印尼近期的发展和市场格局变化以及消费者行为变化中看到了印尼中高端的潜力,印尼大概有 15% 的中高端市场,这些基本上都是被苹果和三星占据的,我们要瞄准这个市场空间,去跟苹果三星竞争。" 荣耀南太平洋地区总裁李静日前说道。如果以人口数量来给全球国家来个排名,前三位大家基本都能脱口而出:印度、中国、美国。但世界第四人口大国可能很多人不太了解——它就是人口达 2.8 亿的印度尼西亚。实际上,这里每年近 500 万的新生人口,约一半的总人口年龄在 30 岁以下,2024 年全年 GDP 增长为 5.0% ⋯⋯更年轻的消费者、快速发展的经济使得印尼成了许多国内企业出海的第一站。当前,无论是蜜雪冰城、库迪咖啡、太二酸菜鱼、蒙牛旗下的冰淇淋企业艾雪,还是中国手机 " 军团 " 等都已经开始布局,尤其是电子消费品的增长更令人关注。11 月 14 日,市调机构 Counterpoint Research 最新报告显示,2024 年第三季度中国手机厂商在印尼的市场占有率超过七成,并将三星挤到了第四的位置。其中,小米以 19% 份额位列第一,OPPO 以 18% 的份额位列第二,vivo 紧随其后以 17% 的份额排名第三,三星位列第四,realme 和传音分别位列第五、六,市场份额分别为 11% 和 9%。可以看到,目前中国手机厂商在印尼市场的发展早已走过拓荒期完成 " 基本盘 " 的布局。接下来,像苹果、三星一样开拓更高端的市场成为各大中国手机厂商的重要目标。然而,争夺印尼高端手机市场的竞争激烈程度超乎想象,除了已经扎根本地的众多品牌角逐外,近日荣耀也宣布 " 空降 " 印尼。" 荣耀进入印尼市场绝对不是脑袋一热,虽然印尼 80% 以低端市场(低于 200 美元)为主,但我们在印尼近期的发展和市场格局变化以及消费者行为变化中看到了印尼中高端的潜力,印尼大概有 15% 的中高端市场,即 500 万台的空间,这些基本上都是被苹果和三星占据的,我们要瞄准这个市场空间,去跟苹果三星竞争。" 荣耀南太平洋地区总裁李静日前说道。荣耀 " 空降 " 印尼市场在印尼手机市场做高端其实是一个不小的挑战。印尼的人均月收入为人民币 2000 多元,在当地卖得最好的手机是千元左右的产品。不过,印尼正处于消费升级的关键时期。国际货币基金组织预计,2028 年时印尼对世界经济的增长贡献将上升至全球第四,中产的规模也将扩大。此前,国产手机厂商布局高端的主战场是国内大本营。但现在,越来越多的厂商开始将以印尼为首的东南亚市场作为冲击海外高端市场的前锋。以 OPPO 为例,OPPO 亚太区总裁师帅曾直言:"OPPO 在东南亚市场已经做得比较好,很多价位段都有 30% 以上的份额,差距核心体现在 800 美元以上,目前我们所有的计划都是指向高端的。"与其他布局印尼市场的国产手机不同,当前荣耀作为 " 后进入者 " 并没有完成对该市场的基础覆盖,也没有自建工厂,渠道布局也需要进一步完善。然而,荣耀空降印尼的信息来自它在其他东南亚市场取得的成绩:进入马来西亚 3 年,荣耀已经在当地成为仅次于苹果和三星市场份额的第三大品牌;2024 年荣耀在新加坡市场增长迅速;2024 年前三季度,荣耀全球出货量同比增长 17%,海外市场上半年增长 126%。" 我们在零售上有成熟的经验,可以支撑在印尼的战略和长期的成功。" 李静说道。据悉,荣耀还在马来西亚、新加坡和印尼均设立了区域战略小组,旨在利用成熟市场的利润支持印尼市场的增长。然而,进入一个新市场并非没有挑战。在调研机构 Canalys 看来,所有(印尼的手机)品牌在 2024 年均高调推出了超高端机型。通过拓展对提升品牌知名度至关重要的高端体验店,OPPO 和三星从众多竞争对手中脱颖而出。对本地化和 ATL 营销(线上营销)的巨额投资是参与高端市场竞争后必然付出的成本;其次,为了达到印尼的 TKDN 标准,荣耀必须实现 35% 至 40% 的本地化。虽然遵守这些规定至关重要,但长期的 TKDN 投资必将导致运营成本水涨船高,从而削弱盈利能力。为扎根印尼,荣耀规划在运营的第一年,即 2025 年开设超过 10 家品牌体验店,与此同时,荣耀已与印尼最大的移动设备和电子产品零售商 Erajaya 达成战略合作,双方将在市场拓展、渠道建设等多个方面展开协作。李静介绍称:"Erajaya 各种形态的店有 2000 多家,我们在第一年起步朝着覆盖 300 家甚至 500 家门店的方向努力。"面对高端市场上最大的竞争对手,还需要更加精准的产品布局。对此,李静透露,荣耀将在 2025 年推出涵盖智能手机、平板电脑、个人电脑以及可穿戴设备等多个品类在内的近 30 款产品,其中也包括折叠屏。" 印尼是非常有潜力的市场,一季度我们将启动首批产品销售,无论是手机、平板、还是电脑、音频都是中高端的产品。在低端的竞争上,我们不追求短期的销量,也不追求份额,聚焦于长期,在未来 3 年内,荣耀将力争跻身印尼中高端市场价值前三强之列。"印尼高端市场出现 " 缺口 "不过,提到高端市场,苹果和三星是绕不开的两个品牌,印尼市场自然也不例外。然而,当前苹果在印尼市场的发展却面临挑战——因未达到印尼政府设定的智能手机本地零部件含量至少 40% 的门槛,其 iPhone 16 系列在印尼遭遇禁售困境,这也令印尼的高端市场出现一些空缺。据悉,印尼此次禁售并非针对苹果,而是基于印尼的 TKDN 政策 ( 本地化政策 ) ,事实上,继 iPhone 16 之后,印尼又禁售谷歌 Pixel 手机称,Alphabet 旗下的谷歌未能满足印尼国内内容要求。印尼工业部发言人在 2024 年 10 月底的新闻发布会上称,在印尼交易谷歌 Pixel 手机是非法的,尽管今年已经有大约 2.2 万部谷歌 Pixel 手机通过个人托运或随身携带的物品进入印尼。与印度积极推动本地制造一样,印尼大约在 2015 年开始提出本地化生产,逐步禁止部分机型从海外整机进口,而要求在印尼当地实现组装。这一要求最初从低端手机开始,后逐步推进到高端手机领域。自 2022 年下半年开始,5000 元价位的手机已经不能整机进口。不过,李静强调,荣耀此次进军印尼高端市场与苹果被禁售无关。" 荣耀要进入印尼这个工作很早就开始了,(苹果被禁售)只是我们在准备过程中突发的事,我们在印尼的策略是聚焦中高端,聚焦消费者,聚焦零售,真正的做强品牌和产品价值,苹果有一天(终将)会回归,我相信在我们非常坚定的战略和清晰的策略下,有一天荣耀可以和苹果掰手腕、同台竞争(高端市场)。"在本地化生产方面,李静介绍称,当前阶段荣耀会选择与本地优秀、成熟的工厂进行合作,未来会根据业务发展和市场需求,尤其是政府的准入要求,不断优化本地生产的能力。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:马连良
TOP1热点:南京全面取消商品房限售,会对当地楼市带来哪些影响?
曾刚进一步指出,仅仅注资并不足以完全解决中小银行的发展难题。因此在注资的同时,还会同步推行中小银行的改革,进一步提升中小银行的经营管理能力和效率,优化公司治理结构,为其长远发展奠定更好的基础。。
TOP2热点:「甲亢哥」中国行直播为什么这么火?他的直播有哪些特别之处?
储能市场正火热,相关企业陆续筹划登陆资本市场。
TOP3热点:对网络写手来说,赚钱重要还是自己的写作梦想更重要?儿媳妇夸我比他老公大
值得一提的是,据6月26日披露的2022年度中央预算执行和其他财政收支的审计工作报告(以下简称审计报告),去年各地区各部门稳妥处置地方中小金融机构风险,严厉打击各种非法金融活动,着力推进专项债券补充中小银行资本金,守住不发生系统性风险底线。
TOP4热点:「第四代住宅」概念火爆,开发商称得房率达 90%,什么是第四代住宅?它与目前的住宅相比有哪些不同?国精产品一二二区视早餐有限
2)5月美国零售额增速超预期,同比+1.6%,环比+0.3%(预期-0.2%)。在持续通胀和利率上升环境下,美国居民消费仍具韧性。分品类看,可选品类环比有所改善,其中建筑材料和园林设备(2.2%)和汽车及零部件(1.4%)环比回升显著。
TOP5热点:李嘉诚旗下长和发布公告「未就全球电讯业务有关的任何交易作出决定」,怎样解读?中国XMXM18小孩的推荐机制
正如曾刚所说,在宏观环境变化、银行业发展面临分化加剧等诸多挑战下,中小银行如何推动深化改革,增强内生动力,成为了经营的重要主题。原银保监会农村银行部党支部在2022年12月曾撰文指出,要坚持问题导向和目标导向,以系统思维谋划推进农村中小银行改革。
TOP6热点:郭靖一个人真的无法打败一只军队吗?武侠世界和现实军事政治逻辑为什么无法自洽?国精产品一二二区视早餐有限
继
TOP7热点:电动轿车没有发动机了,那么长车头的造型设计还会火下去吗?八重神子被丘丘人繁衍后代的
世界经济论坛总裁博尔格•布伦德:我们知道中国在疫情之后复苏得非常快,中国政府也出台了系列举措来稳经济增长,今年全球增长的36%可能来自中国的贡献,因此我们对进一步在中国投资抱有很大的期望。
TOP8热点:如何看待法国意大利西班牙拒绝欧盟委员会推出的「重新武装欧洲」计划?情侣的100种插秧方法
中国基金报
TOP9热点:拿破仑战争后普鲁士领土西移算吃亏吗 ?16MAY19_XXXXXL
2020年,捷信消金业绩大幅下滑,实现营收112.32亿元,同比下跌35%;净利润1.36亿元,同比下跌88%。截至2020年末,捷信消金的总资产为652.07亿元,同比下降38%;贷款余额576.32亿元,同比下降37%;捷信消金逾期贷款占比高达21.87%,创下新高,发放贷款及其他业务带来的资产减值损失高达78.9亿元。
TOP10热点:11 部影片定档「清明档」,你最期待哪一部电影?你觉得这个小档期能再创纪录吗?宝宝才两根手指就疼哭了怎么回事
据香港证监会网站,6月27日,香港证监会行政总裁梁凤仪出席由亚洲证券业与金融市场协会举办的中国资本市场会议。梁凤仪表示,目前,新经济股占香港股票市场的市值约40%及成交额的44%,两者均自2017年起增加了一倍。香港亦已成为全亚洲最大的生物科技公司集资中心。此外,约80%的海外上市中概股已来港作双重上市或第二上市。